雪佛兰黑标企业宣传片,充满震撼的视觉语言

  •   雪佛兰的品牌logo,给人印象最深的是一个金领。不过其实雪佛兰的领结也有——雪佛兰黑标系列的黑色版。它更有个性,更硬核,本质上就在血脉里。

      这一次,雪佛兰黑色标签在品牌营销上打出了坚实的一拳!

      这是雪佛兰携手McKinna Shanghai为旗下黑标品牌打造的首个品牌宣传片。用“黑”的视觉冲击来深度诠释雪佛兰“自然而强大”的品牌价值,以此来呼应下一个社会的年轻人。敢于突破,追求强大自我的精神。

      这个三分钟的企业宣传片就像一部科幻艺术大片。在黄沙中,在轰鸣的声音中,在广袤的黑土地上,外星生命体来到了一般的现场.在语言中,“黑”,在宏观宇宙中诞生、进化、再进化的过程,是用一帧一帧的画面来描述的。

     

      文案

      首先

      黑色是一种木炭,文明的初始之火

      黑色是一锭铁,坚不可摧

      黑色是一把油,不可阻挡的能量无穷无尽

      黑色是一种动力,推动技术向前发展

      它是一种审美,打破传统桎梏

      黑色是强壮的男人,包容所有的颜色

      黑色是一切的终点,也是整个宇宙的起点

      “从古至今,我们学习了黑色的各种积极意义,为黑色创造了硬核存在感的历史感。从原始的火种到人类使用的黑铁再到工具的使用再到工业时代的生活再到工业时代的生命脉动油再到生命脉动油再到工业时代再到生命脉动油再到科技时代再到今天黑色被认为是人类最高级最纯粹的审美.通过不同的图像,我们用这种迷人的大视觉力量声明,向消费者传达一种感性的概念给消费者。——黑色是自然和强大的象征。而自然有力,正是雪佛兰的品牌精髓。”麦金诺上海雪佛兰团队执行创意总监叶说。

      “黑”在营销中并不少见

      各品牌的黑色系列往往代表更高级的品牌定位;在产品本身,黑色往往代表更高的匹配性能。对于汽车来说,也不例外。

      “从现在到明年,将是雪佛兰品牌形象升级的关键阶段。黑标是其中重要的一部分。目前的黑标车型涵盖了SUV和轿车。我们希望用这一轮黑标形象的塑造和传播,来回应当代年轻人追逐自我、追求个性化的精神。在他们心中,雪佛兰黑标的品牌个性更加清晰、有力和硬核,加深了他们对黑标品牌价值的认可。”上汽雪佛兰方文山表示。

      整部影片中,雪佛兰汽车在各种视觉场景中穿梭,使得影片游离于商业语言之外,为观众呈现了一场纯粹的创作与艺术盛宴。导演付彬彬也让主创团队大吃一惊。充满传统笔墨的黑色凌乱书,让憋着一股冲破玻璃的气息的女生.这一系列的个体文化表达被诠释的极致而精致,传递出强烈的力量感。

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