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当下更受用户欢迎的7类短视频内容标签

  •   无论是视频内容还是观看渠道,短视频都对传统的视频形成了巨大冲击。根据统计预测,2020年短视频市场规模将有望突破200亿。短视频平台成为主流消费群获取信息的重要渠道,对于视频制作者和广告主而言都具有十分重要的意义。就目前情况而言,视频制作者生产的众多内容类型当中,更受用户欢迎的短视频内容标签有7类,如图2-3所示。


    图2-3 当下更受用户欢迎的7类短视频内容标签
    (1) 标签一:评测
      产品评测视频内容丰富,通常讲述的是视频制作者对某一款产品的功能、服务进行体验的过程以及结果,进而满足用户获取信息的需求。随着短视频平台数量的不断增加,用户也越来越多,评测类的短视频已经对普通用户的购买决策产生了影响,因此这一类视频也成为众多商家的营销阵地。
    相关调查数据显示,有一半以上的消费用户在购买产品之前,会通过互联网查看相关产品的视频介绍,而其中大多数用户倾向于查看带有评测属性的产品视频。因此,评测类短视频也成为短视频平台最主要的商业变现模式之一。
    (2) 标签二:教程
      教程类视频的内容通常是对某一事物进行演示、制作的过程,具体呈现方向是美食类、美妆类以及家装DIY类等。教程类视频是视频制作者利用自己的独到经验将事物的美好、完善的方面展示出来,也是能够吸引用户的重要支撑点。比如,曾经风靡一时的营养什锦番茄饭,只采用了一些简单的食材放进电饭锅烹饪,但是视频一经发布,点赞量超过100万。
      详细的教学过程以及传授的独特技巧,是教程类视频能够脱颖而出受大众欢迎的重要原因。相关统计数据显示,教程类视频每年的搜索量都在持续增长。
    (3) 标签三:Vlogs(视频博客)
      Vlogs即文字博客的视频版,博主以视频的形式表达日记内容,记录下自己的日常生活、所见所想等,是近些年来开始流行的视频类型。Vlogs在我国通常在新浪微博平台中出现,在国外有YouTube等平台。Vlogs展现了博主的日常生活状态,并且很少会通过特效和剪辑呈现出来,这种方式既能够满足用户对博主的好奇心,也能够很好地拉进博主与用户之间的距离。
    (4) 标签四:游戏
      游戏类的短视频涵盖的内容非常广泛,只要与游戏相关的视频内容都可以囊括其中。游戏视频可以是游戏硬件评测、游戏实况录像、游戏音乐、游戏服饰等任何内容,是最受欢迎的短视频类型之一。游戏类短视频与产品评测视频类型相似,但是具体受众并不一样,变现也相对容易。比如新浪微博中的博主Miss,便依靠其一路主持的“Miss排位日记”短视频积攒了1200多万粉丝,成为最赚钱的游戏博主之一。
    (5) 标签五:搞笑
      在当今社会生活压力日益增大的情况下,搞笑视频能够以使人们放松的调剂品的角色出现。因此,在视频榜单中,搞笑视频一直都占据一席之地,甚至占了全部短视频的一半。
      比如戏精牡丹,2018年走红最快的短视频博主之一,在微博上的粉丝超过300万,短视频点击率累计数亿,甚至登上了我国综艺娱乐节目《快乐大本营》。2018年10月8日,戏精牡丹以搞笑形式拍摄了日常生活中的琐碎内容,引起用户共鸣,获得2万次以上的评论,5万次以上的点赞量,如图2-4所示。


    图2-4 戏精牡丹搞笑短视频之一
    (6) 标签六:盘点
      盘点类短视频通常分为两种。
      一种是产品盘点,主要在季末、年末等特定时间集中出现,视频制作者会通过短视频来介绍近段时间使用过的、值得推荐的产品,尤其以美妆类的短视频为主。与产品评测类不同,盘点视频通常会针对某一特定主题来进行对比、点评。比如“今年最受欢迎的10种冷饮”“冬日妆容大盘点”等,产品类型相对单一,尤其适合横向发展,以这一方向能够延伸出更丰富的内容,但是要求针对某些特定的目标受众。
      另外一种是片段盘点,比如“史上最搞笑的10个电影情节”“2018年最受欢迎的10大歌曲”等,供用户娱乐来看。
    (7) 标签七:开箱
      通常情况下,开箱视频是指将收到的包裹打开,向用户展示并且介绍包裹内容的视频。但是这一类视频的重点并不在于包裹的内容,而是短视频制作者的反应。因此,这类视频也延伸到了其他方面,通过五花八门的物品、渠道等来录取视频中人物的第一反应,失望也好惊喜也好,这都是用户真正想要观看的“重头戏”。
      从生活到娱乐,从学习到应用,人们生活的方方面面都受到了短视频的影响。短视频重新定义了视频生产以及观看的形式,也在不断塑造着新的被用户所接受的流行文化。

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