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短视频的商业变现方式

  •   近年来,由于短视频的持续火爆,已经成为很多创业者的内容创业方向之一。在短视频领域创业,首先要清楚短视频的变现模式。目前,短视频的商业变现主要有四种方式:平台分成和补贴、广告变现、电商变现和用户付费变现,如图1-2所示。


    图1-2 短视频商业变现方式


    1.平台分成和补贴
      几乎每个短视频平台都有自己的分成和补贴计划,以此来激励内容创作者创作出更多的优质内容,鼓励更多新晋的优秀创作者入驻,从而为平台带来更多的流量。
    2.广告变现
      短视频凭借其优质的流量、年轻化的受众群体和表现方式的多样性受到许多广告主的青睐。当前,短视频在广告变现上主要有植入广告、贴片广告和信息流广告三种形式(见表1-3),而且在未来还会有更多的可能性。
    表1-3 短视频的广告变现形式


    3.电商变现
      短视频凭借其丰富的信息展示、直接的感官刺激、附着的优质流量,以及商品跳转的便捷性,在电商变现的商业模式上具有得天独厚的优势。
    当前,短视频电商变现模式主要分为两类:一类以PUGC个人网红为主,通过自身的影响力为自有网店导流;另一类以PGC机构为主,通过内容流量为自营电商平台导流。
    4.用户付费变现
      短视频在用户付费变现上主要有三种方式,即用户打赏、平台会员制付费和内容商品付费,如表1-4所示。
    表1-4 短视频的用户付费变现形式

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