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从“两微一抖”认识短视频的前世今生

  •   “两微一抖”指的是微博、微信和抖音,当下最主要的三个自媒体平台,也是今天企业做营销必须占领的阵地。
      能把官方微博、官方微信、官方抖音中的任何一个做好的企业,在今天这个粉丝经济的时代,一定是活得比较滋润的。
    1.三个平台具体有什么不同呢?
      微博和微信是图文自媒体时代的代表,而抖音、快手是视频自媒体时代的领头羊。
      从信息角度区分:
      微博玩的是消息:微博几乎是一切全民热搜、娱乐八卦、明星绯闻的发源地,在微博上,更多的是“大江东去”的广域信息,如世界大势、国际民生、行业趋势、娱乐八卦等;而很少有我今天去哪儿玩了、我今天吃了什么、我今天心情又不好了之类的个人情感内容。
      微信玩的是关系:微信的朋友圈是一个准熟人社区,除了少数做微信营销的营销微信号外,绝大多数人的微信好友都是熟人,至少是准熟人。而在这个熟人编织的社区里面,所传达的信息主要是一种个体情怀。所以我们发朋友圈,更多的是一种打卡行为,是一种感情的记录和炫耀。比如心情不好了发个朋友圈,孩子惹你生气了发个朋友圈,孩子乖了也发个朋友圈,我们的亲朋好友看到后,就会评论或者点赞,看你心情不好了会开导你,看你有个乖孩子也会夸你教子有方。
      短视频既有消息也有关系:前文已讲到,已经有数千个政府部门进驻抖音,成为国家文化兴国战略的主要阵地,所以抖音上既有世界大事、民族自豪、大国情怀、警民一家,也有母慈子孝、妇唱夫随、家庭和睦、孝媳贤婆、美女帅哥。抖音更是推出了多闪和飞聊两个同抖音深度打通的社交APP,来强化抖音的社交关系属性,所以腾讯这个巨无霸才会对抖音严防死守,将其视为自己最大的威胁而进行封杀。
      而快手更多的是一种“老铁”文化,快手主打的调性就是真实,有媒体曾经评论说,快手上有一个连CNN和《纽约时报》这样的强悍触手都触及不到的真实世界!
    从信息分发的角度区分:
      下面两幅图,图4.1是微博的首页截图,核心入口是热门、关注和同城。所以微博是一个半开放的平台,当一个达人没有粉丝的时候,可以通过发布热门内容的方式获取到平台分发的流量,当有粉丝的时候,达人所发布的内容,粉丝都可以在关注里面看到。


    图4.1 微博首页
      图4.2是抖音的首页截图,核心入口是推荐、郑州(同城),而关注相对弱化。对于大多数刷抖音的人,时间大多数花在推荐页,也就是抖音利用自己的智能算法,推荐给用户喜欢的内容,而进入关注页面,看自己已关注达人发布的视频的用户相对较少。


    图4.2 抖音首页
      快手采用瀑布流的方式展示内容,具体的推荐机制同抖音类似,但是用户有更多的选择权,不像抖音,用户只能被动接受平台推荐的内容。
      因此,微博和抖音的平台信息分发逻辑比较类似,但是抖音的千人千面,按照用户喜好智能分发的算法,先进程度远超微博。
      而微信不管是朋友圈还是公众号,都需要首先是好友或者关注过公众号,才能看到达人所发布的内容,相当于微博和抖音的关注页,而没有智能推送机制(虽说后来推出了看一看,但是用户群体很少)。
      所以,在微信里面,要获取到流量,就必须有粉丝,而在抖音、快手里面,即使你没有任何粉丝,只要能输出平台和用户喜欢的优质内容,一样可以获取巨大的流量。
      抖音大大缩短了大V和小白的差距,使每个人基本处于同一个起跑线!给了每个人通过输出内容,获取到海量流量并获取粉丝的机会。
    2.抖音、快手到底是什么?
      简言之,抖音、快手就是一个自带内容的视频播放软件。
      平台自己不生产内容,而是让创作者去生产内容,然后将创作者生产的内容分发给可能喜欢该类内容的用户,让用户对内容进行打分,进而选出用户喜欢的内容进行大量推荐。
      我第一次接触到抖音APP,是在2017年年底的时候,第一次打开就有一种似曾相识的感觉,当时我觉得自己失去了对时间的感知,我的每一次滑动都把我的注意力,锁定在对下一个未知内容的期待上,我感觉不到时间的流动,感觉自己在一个很牛的事情上获取一种极致的快感。
      有时候,会刷到一个完全不感兴趣的内容,那一刻我就比较沮丧,会毫不犹豫地滑过去,就在这种快乐、沮丧之间,我突然感觉到,似乎自己到了澳门。
      抖音诞生于2016年9月,在2017年时候,抖音slogan(标语)改为“记录美好生活”,抖音的内容开始丰富。
      抖音最大的特征是“千人千面”,也就是我们每个人看到的内容是完全不一样的。抖音会根据每个用户的行为,给用户打上标签,通过大数据分析用户的喜好,做到为用户推荐其喜欢的内容。
      如何理解抖音、快手的智能推荐算法呢?
      假如说给你推荐了一个古典美女,你看了3秒,然后又给你推荐了一个身材超好的小姐姐,你看了8秒,接着又给你推荐了一个性感的小姐姐,你看了12秒,还点赞评论了,那么它就知道你喜欢什么类型的了,它以后会更多给你推荐这种类型的,然后再根据你的行为进行修正。
      所以说你的短视频账号是会暴露你的隐私的,它在某种程度上比你自己更了解你自己。

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