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短视频垂直运营的两大法则

  •   正所谓“他山之石,可以攻玉”,实际上,一些优秀的短视频新媒体在二级垂直细分领域的成功经验可以简单地概括为以下两条法则(如图2-10所示)。在创业初期,严格遵守并积极践行这两条法则,不仅有助于短视频新媒体在短期内迅速实现单点突破,更能在未来长期的市场竞争中,帮助短视频新媒体弥补与那些知名新媒体之间的差距,继而实现“弯道超车”。


    图2-10 做好垂直深耕的法则
    1. 扩大内容品类
      短视频的内容若以纯粹的搞笑为主,固然可以轻易地获得流量,但这种内容会和更多的同行“撞衫”。用户的流量是有限的,如果做同一个门类的新媒体多了,那么平均每一家新媒体所能获得的流量就少了。在此情况下,扩大内容品类、开辟新领域就成了一个“剑走偏锋”的必然选择。在扩大内容品类方面,国内短视频新媒体的龙头—今日头条,可谓其中的集大成者。
      进入“今日头条”的界面,用户不仅可以看到在大部分短视频新媒体上都可以看到的娱乐、搞笑方面的信息,而且还能看到关于生活、才艺等方面的内容。其中,以下3位创作者的表现较为突出。
      第一位是“坤哥玩花卉”。坤哥本是《中国花卉报》的一位记者,对花卉种植较为精通。他在头条号上专门发布关于家庭种植花卉的教学视频,每段视频的时长一般不超过4分钟,却获得了数以百万计的粉丝。其中最受欢迎的猪笼草种植视频,竟然获得了累计765万人次的观看量。
      第二位是“MakerBeta”。该作者的视频专注于科技手工,看起来很小众,但实际的播放量却很惊人。通过MakerBeta的视频教学,19万人了解了机械手臂的制作方法,9万人明白了“诸葛连弩”的原理,6万人学会了制作金刚狼手爪。
      第三位是“魔术师林剑伟”,这位魔术师将变魔术的方法和诀窍在短短5分钟的视频里全部呈现给观众。进入他的视频列表中,赫然可以看到有150多万人掌握了手机入气球的魔术,190多万人掌握了街头换牌魔术,100多万人掌握了香烟盒漂浮魔术。
      严格来说,今日头条能在短短的几年时间里后来居上,超越众多短视频巨擘和老牌平台,成为移动端领先的短视频发布平台,主要还得归功于其在二级垂直细分领域的深入发掘。扩大内容品类,这既是今日头条实现后发超越的关键所在,更是短视频创业者应该积极践行的步骤。
    2. 细化呈现方式
      首先,在整个短视频的外在呈现方面,短视频新媒体应做到精致化。在短视频的主人公或主播的人选方面,短视频创作人员应当尽量选择那些有识别度、同时演技比较好的专业人士。在场景布置方面,短视频创作者也应当选择一些环境优美的地域。
      其次,除了在主播的外在呈现上要突出“精致化”的特色以外,短视频新媒体在具体素材的选择上也要有所细化。为了能够引起用户足够的关注,同时快速地找到“包袱”点,短视频创作者一般应用两种方法对原始素材进行细化:一方面,对于内容较为精彩的素材,短视频创作者可以对其知识(例如有关旅游的素材)进行进一步的细化,创作者可以增加一些关于旅游安全、旅游政策方面的资讯;另一方面,对于数量较多的素材,短视频创作者可以对这些各自独立的素材进行整合,继而创造出一个独特而丰满的新故事。
      只有完成了由内而外的打磨细化,一部分用户才能扭转自己以往对于短视频粗制滥造的印象,也才能认可短视频创作者在垂直深耕方面的努力。
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