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三种神奇的微文案思维

  •   事实真是上面说的那样吗?我们可以先看几条大家耳熟能详的广告文案,你不妨从里面挑一下,看看有没有哪个词语是你不知道的或者没用过的,有没有哪条文案因为辞藻华丽、文采斐然而让你望尘莫及。
      (1)今年过节不收礼,收礼还收脑白金。
      稍微有点年纪的人,估计都有过被这句广告语炸到“无处藏身”的经历,但就是这句很俗的文案,在一定程度上拯救了当时负债数亿的史玉柱,把脑白金打造成了那十几年里最辉煌的保健品。
      (2)充电5分钟,通话2小时。
      有很多人甚至不知道这句广告文案说的是OPPO手机,他们只记住了这句广告语,毫无花哨的表达里,快充、耐用的产品特点已经足够鲜明。
      (3)做女人挺好。
      最早,这是婷美内衣用的广告文案,当时的各个平面媒体上,也是充斥着这条广告。后来,这句广告文案又被很多和“丰胸”相关的产业以及产品采用,亮相频率极高,广告效应也深入人心。
      类似的例子还有很多,现在我们可以回头看一下,这几句广告文案里,有没有什么高深难懂的用词技巧?有没有斐然出众的文采?
      没有。它们看起来极为普通,却都创造出了极高的营销效益。广告文案是这样,微文案也不例外,能不能写好微文案,从来就和文采没有关系,至于遣词造句的技巧,虽然会对表达的效果产生影响,但也没有大家想象的那么重要。
      当然,并不是说只要认字、会写字,就能写出一条好的微文案。如果说有什么条件是必须具备的,那应该就是微文案思维。只要思维通了,所有人都可以写出有影响力、有效果的微文案。
      思维是一个很广的概念,其中包含多种具体的思维类型。在微文案领域,我认为有三种思维是必须具备的(见下图)。
      ·联想思维:它可以帮助我们把一条信息塑造得更生动,更易懂。
      ·发散思维:它可以帮助我们找到更多表达角度、更多塑造点。
      ·逻辑思维:它可以帮助我们把一条信息表达得更有条理性,更有说服力。


      这三种思维实际上都是我们每个人与生俱来的,只不过有强有弱而已。从写微文案的角度来说,我们自然是需要具有更强的思维能力,相应地,我们可以通过一些很轻松的方式来训练这三种思维能力。
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