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网络广告策划对广告主、受众和媒体的不同意义

  •   著名的广告大师克劳德·霍普金斯在其著作《科学的广告》中讲到“战略”时,指出:不加准备就做的广告,就像未加利用的瀑布,声势可能很大,但是不会产生什么效果。我们必须集中力量,选择可行的路径。
      网络广告策划对于不同的主体而言意义就不同,接下来我们就来看网络广告策划对广告主、受众和媒体这三个主体的不同意义。
    (一)广告主
    1.为后续的营销传播活动打下良好的基础
      网络广告策划作为整个广告策划活动的一部分,对整个营销传播活动的意义可谓重大。只有作为其中重要环节的网络广告策划做好了,才能为后续的营销传播活动奠定良好的基础。
    2.优秀的网络广告策划可以直接带动销售
      广告活动进行中可以直接进入购买程序的流程对于消费者而言已经并不陌生了,在网络交易和网络支付如此发达的环境里,优秀且有感召力的网络广告策划活动能够直接促进消费者点开网购页面,完成一次“广告宣传片活动——购买”的完整行为。
    3.不当的网络广告策划可能会对品牌造成负面影响
      从相反的角度而言,一些不当的网络广告策划可能会引发受众的不满情绪,进而对品牌和企业造成负面影响,影响品牌的美誉度,降低消费者对于品牌的忠诚度,甚至会影响品牌的长期发展和价值提升。
    (二)受众
    1.引起关注
      成功的网络广告策划活动能够吸引受众的关注,受众可能会进一步了解详细信息,如果广告宣传与购买渠道结合得更密切一些,甚至可以直接引发消费行为,尤其是快速消费产品。还有一些受众在看到感兴趣的广告信息之后,可能会对产品作深入的了解,在了解广告信息之后可能会进行购买或者在网络上分享给他人。
    2.增强传播
      网络的受众已经越来越具备“媒体”的功能,他们本身的传播力比以往更强。所以,在网络上进行的广告策划活动尤其要注意,优秀的网络广告策划活动通过影响受众能够引发二次传播,产生更大的影响力;而不当的广告策划也会随着不好的名声传播开来,甚至比优秀的广告活动传播得更快。
    (三)媒体
    1.优秀的网络广告可以成为媒体的内容资源
      网络广告策划可以针对媒体进行有目的的广告信息投放,广告信息与媒体情境契合,或者广告能够引起媒体受众的兴趣,这样既实现了广告信息的传播,又体现了媒体的价值,实现多赢效果。优秀的网络广告完全可以成为媒体的内容资源,有趣的广告活动也可以为媒体增加人气。
    2.不当的网络广告对媒体发展产生负面影响
      一些网络广告会影响受众观看媒体上的内容,严重破坏了用户体验,导致受众对广告信息的反感和对媒体的不满,比如弹窗广告、插播广告、生硬的横幅广告,还有一些与媒体情境完全不符的广告内容,这类广告信息不仅不能被很好地传播,而且也会让媒体的声誉和形象受到影响。
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