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泰康在线品牌宣传片荣获“IAI国际广告大奖

  •   近日,第21届IAI国际创意节暨2021年IAI颁奖典礼在京落下帷幕。在国内外779家参赛公司提交的3083部优秀案例作品中,泰康在线品牌宣传片《年轻凭什么》脱颖而出,荣获“IAI国际广告奖金融保险铜奖”。

     

      泰康在线品牌宣传片荣获“IAI国际广告奖”

      IAI川健国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商业广告协会和IAI国际广告研究所于2000年共同创立。是大中华地区知名的综合性广告和品牌营销竞争。经过20多年的发展,它已经成为中国品牌营销的趋势风向标。

      永远和年轻人站在一起

      随着80后、90后、00后成为社会的中坚力量,保险消费者的主要群体也面临年轻化的趋势,年轻化群体成为大多数品牌的营销目标。泰康在线成立之初旨在接触年轻人,通过多维度、多层次的沟通联系年轻消费者,提供优质的保险产品和服务,保障更美好的生活。

      泰康在线2020年获奖的全新宣传片《年轻凭什么》以年轻人对生活的热爱和对未知的恐慌为创作切入点,充分展示了泰康在线“永远在线,守护美好”的品牌理念。泰康在线的品牌IP  TKER,在全新的宣传片中化身为美丽的守护者,时刻陪伴着有着不同目标和梦想,但同样“年轻”的普通人,用多样化的保险产品和便捷的服务支撑着他们挑战自我、奋发图强的生活态度。

      泰康在线通过《年轻凭什么》向年轻人传达了“不要让生活成功,否则保持微笑”的生活理念,而宣传片中全新的口号“保护好时代在线”则表达了泰康在线对年轻人生活的全方位保护。

      泰康在线CEO刘大伟多次表示,泰康在线应该站在年轻人的角度,提供多元化、态度导向、温度敏感的保险产品和服务,保护年轻人的生命和梦想,帮助他们提高抵御风险的能力,不断探索新的生活方式。

      让保险更跳出圈子

      从品牌IP到品牌活动再到产品创新,泰康在线多年来一直以各种方式与年轻人创造新生活,改变年轻人对保险的传统看法,占领年轻人的头脑。

      2020年,泰康在线对品牌IP  TKER进行立体运营维护,赋予其爱国、善良、勇敢、诚信等个性化内涵,热心助人、充满探索精神,丰富其应用场景,增加与年轻消费者沟通的频率和深度。在品牌营销活动方面,泰康在线先后推出了【0x9A8B】、【青年减压计划】、【青年爱国潮】、【春节回家路】、【TKER  STORE】超级蛋卷等。更针对年轻人,进一步加强与年轻人的多层次互动,巩固品牌返老还童基因。

      泰康在线在打造年轻品牌的同时,积极出口多元化优质产品,满足年轻保险市场的需求。产品方面,泰康在线先后推出了“微医疗保险、门急诊医疗保险”、“小缺行、疫苗意外险”、“太爱宝、百万医疗”、“泰康家居睡眠检测服务”等一系列行业创新产品和服务。近日,国内首个互联网上的中医保险神农保推出,在更多场景和需求下保障年轻人更美好的生活。

      得益于品牌IP运营、营销活动、产品创造等方面的不断创新和迭代,泰康在线成为近五年来获得众多年轻人关注的互联网保险品牌,“更年轻”也成为泰康在线的品牌标签之一。仅2020年,泰康在线80后及以下年龄段用户比例就超过65%。

      未来,泰康在线将继续推进互联网保险与医疗保健服务资源的结合,实施“保险技术”与“保险服务”的双重生态发展战略。一方面会促进传统保险业的优化创新,更好地服务大众;另一方面,我们将继续通过在年轻状态下玩游戏来接触年轻人,传递积极的价值观,引导和陪伴年轻人共同前进,为企业发展创造长期价值。

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