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网络广告主需求发展趋势

  • (一)投放精准化
      易观国际根据调查分析,目前国内按效果付费的概念——精准式广告营销已经为越来越多的中小企业广告主所接受,进而对传统的“按展示付费”的广告位广告产生了强烈的冲击。在精准广告营销的大军中,主力军包括“搜索引擎广告”“窄告”“富媒体广告”“手机广告”“分类广告”“博客广告”,它们分别在搜索引擎、网络新闻媒体、网络流媒体、手机终端、网络分类目录、博客等不同的平台上演绎着不同的故事。
    精准广告营销的发展,隐喻着消费者力量的觉醒与回归。随着受众对广告要求的不断提高,随着消费者对广告选择时间缩短的要求增加,消费者开始对强迫式的广告说“不”,反垃圾邮件运动、反弹出广告运动、反流氓插件运动此起彼伏,令传统广告运营商焦头烂额。而积极响应消费者、实施精准广告营销的运营商,则不仅征服了消费者,也征服了投资人。


    (二)内容重点化
      数据体现用户对于信息的需求,这也为广告主想传递怎样的信息提供了依据。每则广告在庞大的信息海洋中必须及时传递出卖点,避免误读。结合热点突出娱乐性与故事性,符合大众心理在情感上高度贴合群众,引发共鸣。“内容为王”在渠道愈加多元的时代让突出广告信息更显重要。
    (三)广告形式多样化
      从横幅广告到邮件广告,再到搜索广告、移动互联网广告,网络广告的形式愈来愈丰富,广告形式多样化愈来愈明显。这得益于网络技术的不断革新与进步,能够为受众提供更好的信息接触体验,从而提升广告效果。创新性在广告形式的运用中发挥了极为重要的作用,广告代理创新利用当前的媒介技术,突破常规,充分发挥互联网精神,充分利用网络媒体,进行广告策划
    (四)沟通即时性
      相对于一般印刷媒体和广播、电视来说,广告发布的即时性是广告投放商最为关注的问题,也直接影响着产品的销售情况。网络自由链接的特性,使互联网几乎成为一个没有任何界限的广告发布媒体。人们可以在第一时间了解产品广告的内容,并做出相应的反馈,并且受众对于这种即时性的需求越来越急迫。

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