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新媒体与媒体创意对于广告传播的意义

  •   媒体创新与新媒体技术的发展,促使信息传播发生了较大革命性的进步,尤其是对于广告信息传播来说,产生了巨大的影响和推动作用。这种影响主要表现在前者对于后者信息传播量和传播效果的刺激与提升,体现为对于品牌形象提升的重要价值。
      1.新媒体与媒体创新使得广告信息传播获得更为便捷和快捷的速度。就传播速度来说,实物媒体与口头媒体的时代,传播速度是最快的。人们将商品以声音或实物的形式展现在想要传递的对象面前,但这种传播方式的效率却非常差,因为他们讲究了直白性,但传播的艺术性与如何更好地吸引人这一方面却并不非常在意。进入了多媒体与新媒体的时代,印刷媒体同新媒体如网络相比,传播内容经过了印刷的程序,其传播效率和方式比以往大大增加,但传播的快捷和便捷性却不及以网络为代表的新媒体。后者不用等待印刷的过程,其发布速度大大加快。而对于传统媒体要素的创新使用来说,传播速度的优势并不十分明显,但在消费者获取信息的便捷性上却经过了深刻的思索和考虑,在这个传播过度的社会里,新媒体和媒体创新都试图使广告信息不再是消费者认为的媒体负担,而是随时可以获取帮助的信息伙伴与朋友,新媒体因为快捷与便捷而使得信息与人的关系变得亲切了。
      2.新媒体与媒体创新可以实现更独特、更综合、更有效的视觉传播。在传统的平面媒体的广告设计中,如果增加大量动态图形、声音等,可以进一步提高传播效果,实现以综合方式对消费者进行立体和多方位的品牌传播。媒体创新是对传统媒体广告信息传播形式的创新性使用,是在充分了解和分析原有媒体优劣势基础之上进行的改善和创造。因此,它一般在传播方式上都进行了创新性的处理,尤其是广告的形式上显得与众不同。原来平面的传播,通过创新性使用变得立体起来,原来单一视角和静止的传播,变得多样化与动态化。这样一来,广告信息的传播通道就不仅仅局限于视觉,而变得多方位、多渠道了。新媒体技术更是如此,以网络为代表的新媒体发布与制作的广告作品,融合了文字、图形、图像、声音、动画等的综合表现方式,而非单体的设计创意与信息传播。
      这种多角度、全方位的视觉传播正是现代信息社会设计视觉传达的新特点,是一种具有综合功能和效果的新的设计语言。
      3.新媒体与媒体创新能最大限度提升受传者的地位,实现更及时、准确的信息反馈。
      大众媒体传播的一个劣势就是在信息的反馈方面比较滞后,因为是一对多的传播,传播的覆盖面虽然广,但传播之后的效果却不是可以立即获知和掌握的,这是传统大众传播媒体的特质劣势也是技术劣势。而新媒体技术能变大众的一对多传播为小众的一对一传播,这种传播方式能有效地实现传者与受众的单独沟通,也就容易实现及时与准确的广告信息反馈。创新使用的传统媒体也是如此,尤其是一些在传统意识中不作为广告媒体使用的媒介物,在一切皆媒体的传播意识中,他们被创造性地使用。对于他们的媒体设计本身就已经注意到了互动和信息反馈的内容。更为重要的是,因为新媒体技术使得媒体内容的发布权和控制权部分转移到消费者和受众,从而原来信息的被动接受者也能成为信息的发布者,他们对于产品或品牌的好感或不满都通过这些新媒体技术而释放出来。如电通公司立足Web2.0而建立起来的CGM系统就是如此,CGM是Customer GenerateMedia的简称,即消费者生成媒体,这包括了博客、讨论区、维客等各种Web2.0网络环境下由消费者自己亲自参与并掌握内容的媒体,消费者在这些媒体上发布关于商品的评价系统,电通公司通过相关软件进行统计分析,以提取对于品牌形象传播有价值的内容,判定消费者的倾向性。
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