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移动端广告样式都包括哪些

  •   目前移动端的广告样式并没有完全标准化,种类繁多,且广告样式本身就是在线广告需要不断探索的一部分,并没有确切的分类和标准。不同媒体应该根据自身产品的特点设计适合自己产品的广告样式,总体原则是不引起用户的反感且能获得理想的广告效果。本书只介绍一些比较常见的广告样式。
    1. 插屏广告
      插屏广告是其中最常见的样式,这是在用户打开某个频道、应用或者暂停、退出应用时,弹出的一种广告样式。这种广告避开了用户正常使用应用的时间,可以保障正常的用户体验,并且尺寸大,视觉冲击力强,所以可以取得很高的点击率。
      图2.4是在打开应用中某个频道的时候弹出的一个插屏广告,图2.5是在暂停视频观看的时候弹出的一种插屏广告,这两种广告对用户的影响都比较小,也是比较常见的广告样式。


    2. 开屏广告
      开屏广告最早起源于苹果的Launch Screen,设计之初主要是为了更好的用户体验。在启动应用的时候,Launch Screen能快速替换掉应用的第一个屏幕,从而给用户一种应用运行流畅的感觉,当时官方还强调了不要用于广告。但无论是开屏的时间点,还是Launch Screen的全屏展现效果都非常适合投放广告,所以国内大多数应用都做了开屏广告,图2.6是其中一个例子,这是一个不可避免的趋势。一般来说,开屏广告按照图2.7所示的流程工作,开机的时候随机展现缓存中提前缓存下来的广告内容,当用户打开应用时,再同步获取新的广告物料信息到缓存。这种广告一般按天售卖,且卖的价格比较高,有些应用还支持按地域定向投放。


    3.Feed流广告
      现今,Feed流广告已经是一种常见的广告类型,除了在具有媒体属性的社交应用和新闻资讯类应用中大量存在外,在搜索、浏览器、日历、天气、词典等工具类应用中也开始出现。这类广告的主要特点是可以很好地融入到应用的内容中,做到广告即内容,对用户体验的干扰较低。且这类广告一般支持通过大数据技术做人群定向,将广告推送给对它感兴趣的人群,这又更进一步降低了对用户的干扰。图2.8是新浪微博中的一个Feed流广告示例。
      微信朋友圈广告也是一种Feed流广告,它以类似朋友原创内容的形式在朋友圈中展现,用户可以通过点赞、评论等方式和广告互动,广告内容也和普通的朋友圈内容一样。区别于其他类型的Feed流广告,用户只能看到朋友和广告之间的互动,具有很强的引导性,朋友的互动更容易引起基于社交关系的传播,带来除了单纯曝光效果外的社交加成效应。图2.9是朋友圈广告的一个示例。


    4. 电商类搜索广告
      另一种必须提及的广告类型是电商类搜索广告,电商类的搜索场景非常接近用户的最终购买点,类似PC传统的搜索引擎。电商类应用也推出了基于搜索的广告形态,图2.10是淘宝的直通车广告。
      其中,所有广告基于bid×Q来排序,排名最高的广告主获得广告展现机会,bid是广告主设置的竞拍出价,Q是广告的质量得分,综合考虑相关性、创意和用户体验等因素。bidnext是排名下一位广告主的竞拍出价,Qnext是下一位广告的质量得分,Qad是获胜广告本身的质量。拍卖采用的是二阶竞价的方式。可以看出,相同的竞拍出价,广告本身的质量越高,就越有可能竞价成功。
    5. 视频类广告
      视频类媒体最主要的广告样式是在视频播放前、播放中、播放后插入一段视频,分别称为前贴、中贴和后贴,这些样式我们已经非常熟悉,在各大视频应用中都可以看到。自从YouTube引入了TrueView广告,用户在观看5s后可以选择跳过该广告,国内很多视频类媒体也开始出现这类True View广告形式。图2.11是优酷视频的一个前贴广告。另外,短视频由于本身内容就比较短,一般采用原生的形式插入广告,即广告也作为一条短视频内容呈现。图2.12是抖音中的一个视频类广告。


    图2.10 淘宝的直通车广告


    图2.11 优酷视频的一个前贴广告
    6. 冠名广告
      冠名广告是在一些比较知名的产品或栏目中出现的一种广告,图2.13是微博热搜榜中出现的冠名广告,vivo手机的产品内容集成到微博热搜榜的Logo中,这类广告一般搭配其他资源一起售卖,并且定价较高,主要对象是一些大型的品牌广告主。


    图2.12 抖音中的一个视频类广告


    图2.13 冠名广告示例
      移动设备多种多样,应用市场上的应用类型也千差万别,优秀的广告样式仍然需要不断探索。Google在AdMob平台中推出的可玩广告做成了一个可以互动的游戏,用户可以和广告做更有趣的互动交流,这是非常有潜力的一种广告样式,互动性强,效果好。一般做成激励广告,例如游戏类应用的开发者可以把这类广告集成到应用内部,玩家可以通过播放广告获得额外的生命或者提升角色的力量。
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