抖音短视频是一个什么样的平台-创视优品

抖音短视频是一个什么样的平台

  •   如今这个快节奏的时代,短视频的发展已经成为不可阻挡的趋势了。在众多短视频平台中,抖音因其巨大的流量、年轻的用户,以及不可估量的商机而脱颖而出,成为各大品牌入驻短视频平台的不二之选。那么,抖音究竟是一个什么样的平台呢?本节将为你揭晓答案。
    一.抖音是什么
      抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,如图1-1所示。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品并发布。


    图1-1 抖音App
      抖音的slogan(口号)是“专注新生代的音乐短视频社区”,可见其目标用户为年轻用户,其产品形态是音乐短视频,其愿景是打造音乐社区。
    2018年6月12日,抖音对外公布国内日活跃用户达到1.5亿,月活跃用户超过3亿。数据迅速传遍全网,可以肯定的是,抖音的势头比此前预测的还要好。这款产品用不到3个月的时间,完成了超过8 000万的日活跃用户增长,这应该是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录,所以现在也是抖音平台运营的红利期。图1-2所示为百度指数中的“抖音”移动端搜索量,可以看到2018年其整体数据攀升幅度很大。


    图1-2 “抖音”移动端搜索量
      现在市场上同类短视频App有很多,为什么抖音能脱颖而出呢?下面首先来简单了解下它的平台特点和优势。
    1. 平台特点
      抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App,虽然是今日头条旗下产品,但在品牌调性上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手,用户基本集中在三、四线城市及广大农村地区,内容比较接地气;而抖音瞄准的大多是一、二线城市的年轻用户,85%以上的用户是“95后”和“00后”人群,因此内容更加潮酷和年轻。
    专家提醒
      品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市场印象,从品牌与产品人格化的模式来说,等同于人的性格。
    在功能方面,抖音与快手非常相似,两款社交短视频产品也经常被进行比较。两者最大的区别还是品牌调性和用户画像,快手更加“真实”和“接地气”,而抖音更加“高大上”和酷炫。
    2. 内容特点
      抖音最初的定位是“音乐短视频App”,内容主要是音乐类视频,还有些其他才艺表演,后来随着用户量的增长,内容也越来越丰富多元。打开抖音App,可以看到各种“逆天化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿,以及趣味恶搞等内容,最直观的感受就是有创意、有趣、高颜值和潮流酷炫,如图1-3所示。所以说,抖音之所以能从众多短视频App中脱颖而出,关键之一就是这些好玩又有趣的视频内容。
      其实,很多其他App也有很多有趣的内容,如小咖秀等,如图1-4所示。而抖音之所以能超越这些App,主要归功于用抖音拍摄小视频时,用户可以添加很多玩法和特效,可以通过视频拍摄的速度快慢,以及原创特效(如反复、闪一下以及慢镜头等)、滤镜和场景切换等技术,让视频更具创造性,一秒变大片。再加上抖音的配乐,经常是一些电音和舞曲,使大多数作品节奏感很强、有魔性,给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频,制作难度非常低且易上手,普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。


    图1-3 抖音平台上有趣的创意短视频
      以上这些就是抖音平台的特点和优势了。对于用户来说,每天无聊时打开抖音App就能看到各种好看、好玩、有意思的视频,可以为平凡枯燥的生活增添很多乐趣。同时,当用户有想法和创意时,又可以快速创作出酷炫的大片作品,秀出自己的高颜值和才艺,满足表现欲和创作欲。另外,抖音的社交属性可以让用户看到并认识很多有趣的朋友,所以说抖音能“火”也是一种必然。
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