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企业宣传片:一篇文案着重写一个观点

  •   我们在阅读文案的时候,是不是也拥有同样的感受?一篇文章,如果同时抛出3、4个观点,你就会突然感觉不知所措,不知道这篇文案到底在说什么。这就涉及文案的要素:一篇文案要着重写一个观点,或者说着重写一个卖点。这样,你的观点就会被凸显出来,你的卖点自然也就非常清晰地告诉给阅读者了。
    1 案例:你要让她将就多久
    文案题目:你要让她将就多久?
    文案正文:
    热恋时,
    别人开车带女友出门,
    你牵着她的手说:“将就一下,等我有了钱,也带你开车!”
    后来,她信了。
    结婚时,
    别人买名牌家具、买两室一厅、买名牌衣服,
    你牵着她的手说:“将就一下,以后咱们也可以那么享受!”
    然后,她又信了。
    再后来,
    有了孩子,
    别人床头国外补品食品一大堆,还为妻子报了产后恢复课程。
    你牵着她的手说:“将就一下,咱们得攒钱给孩子买奶粉,以后我一定补偿你。”
    于是,她还是信了。
    孩子长大了,
    老邻居都搬进了大房子,陆续从身边离开,
    你依旧牵着她的手说:“将就一下,咱得攒钱给孩子结婚,以后我补偿你。”
    这一次,她依旧信了。
    可是
    ……
    以后究竟在哪里呢?
    爱她,就别再让她将就啦!
    ×××阔绰三室,爱就不将就,有条件,就该享受。
    从上面的文案中,你可以非常清晰地了解到一个思想“爱她就不能让她将就”。因此,通篇文案都围绕着“男人怎么让女人将就”这个事情来撰写,这个时候阅读  者也会感同身受“没错,我就对妻子说过这样的话呀。”到最后引出主题:爱,不能将就。因此阅读者也会恍然大悟“哦,我这么做是错误的。不能让妻子受委屈,不能让她什么都将就。”
      但是,如果文案换成下面这样,你还会清晰地明白它要表达的是什么吗?


    2 案例:爱,不将就
    题目:爱不将就,也不能廉价,更不可以简约!
    正文:
    热恋时,
    别人开车带女友出门,
    你牵着她的手说:“将就一下,等我有了钱,也带你开车!”
    看别人穿名牌衣服,
    你牵着她的手说:“将就一下,咱们买打折的,等我有了钱,一起穿名牌!”
    出门吃饭别人都吃豪华版,
    你牵着她的手说:“将就一下,吃便餐吧,等我有了钱,也带你吃豪华版。”
    后来,她信了。
    ……
      是不是感觉文案刚开始第一段,就已经让你头晕眼花了?是不是感觉非常冗长,说了好多,就是不知道文案想要说什么?因为人类的瞬时记忆是有限的。你把最希望阅读者记住、最想要让阅读者了解的信息完全展露出来就足够了,并不需要赘述过多,那样,反倒给人一种冗长的感觉。
      Tips:文案一定要抓住一个观点来写,这样才能够让阅读者准确地了解到自己为什么要去买这个东西。让阅读者感到,这个东西对我原来有这个好处。如果文案当中将四、五个观点都呈现出来,那么这篇文案则会陷入一种杂乱无章的漩涡。阅读者在阅读的时候也会倍感混乱,然后选择放弃阅读。

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