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西子联合宣传片:有些力量注定不可复制

  •   兵无常形,水无常势。在多年的从业经历中,我发现,哪怕同一行业,各个品牌也都有不同的诉求,即便同一个企业,不同发展阶段其诉求也跟着改变。因此,你不能拿一套模版去套用。
      西子联合是一家发展极其迅速的公司,2013年年初与他们接触,听说他们刚刚请上海的公司制作了一部宣传片,无论拍摄制作还是旁白解说,都精致大气、无懈可击。但目前他们希望能剪辑一部更有冲击力的形象宣传片,时间不长,可以放在网络上进行推广,画面是既有的画面,解说文案需要重新策划。
      我知道,成功策划的核心便是理念设计,没有好的理念设计,再好的菜也难以下咽。该片必须通过一个独特的理念承载她特有的气韵。但这种理念说来说去,最终一定会凝结为一个词或一句话。
      在面谈中发现,客户代表对哲学很有研究,并表示该片绝不能落入俗套,希望在有冲击力之余能达到一种哲学高度,能让人一见倾心。
      接着开始消化资料。西子联合在制造领域主要涉及四大块:电梯、立体车库、锅炉、航空。各板块都做得有声有色,其中有一条信息让人肃然起敬:“西子航空计划十年不赚钱也要向高端制造转型。”同时,客户希望能突出三大卖点:创新、品质、绿色责任。
      经过分析,西子联合给我的感觉是有国际化视野、极具生命力和张力、速度和激情、富有人文思考、不断向蓝海冲刺。换句话说,西子联合不断给世人带来非凡想象。这就是我所要表达的理念。
      因此,你会在该片中发现很多段落都在支持这个理念。有了理念,再加上相对抽象的行文风格,该片立马变得形神兼备起来。正如你的想象,挑剔的客户也对文字表示了认可。虽然后期制作中一些细节有所修改,但我还是坚持自己的东西,原汁原味地将初稿拿来供大家分享。


    总有一种力量在不断生长;
    总有一种高度让世界仰望;
    总有一种声音让激情绽放;
    总有一种梦想让我们飞翔,正如你所想象。
    城市的巨大潜力,往往藏于表面的宁静之下。
    唯有智慧,才能发现世界所蕴藏的无穷变化,
    多年来,我们秉承与生俱来的创新基因,
    汇聚多方力量,在世界装备制造业的版图上找到自己的坐标。
    并以创新之名,向城市致敬。
    【字幕:锐进能源再生电梯,将电梯下降过程中的势能转化为电能,最高节能70%】
    【字幕:高速电梯主机,30秒内可将2000公斤有效载重提升至210米】
    【字幕:超高层塔库实现有效车位数150个】
    【字幕:余热锅炉最高热能转换效率提升至85%】
    【字幕:APU舱门,采用碳纤维复合材料增强泡沫结构和热压罐成形技术】
    我们不停地赶路,却从未忘记归路。
    我们深信,高端制造的本质,是世界级的品质。
    每一款产品的下线,都是一个生命的诞生。
    每一个新生命的诞生,都意味着一个梦想的开始。
    我们以百分百的专注,呵护每一个梦想,
    让每一个细微的环节都有科技的表达。
    用最精益的生产带来非凡的品质体验。
    正如你所想象。
    员工A:品质就是生命。
    员工B:品质就是机遇。
    员工C:品质就是效益。
    员工D:品质就是未来。
    每一次出发都是一次旅行,
    令我们无限回味的一定是心中最初的风景。
    多年来,我们
    以企业公民的角色承担社会责任,
    让绿色成为城市的底色;
    用点滴行动诠释人间大爱,
    让城市赞美每一个生命和心灵。
    我们相信,城市的理想,理想的城市
    正如你所想象。
    潜能,绝不是来自外表的浮华,而是内在历练的升华。
    我们敢于向每个昨日成就说再见,
    敢于走得出上一个“我们”,并遇见新的自己。
    巅峰之上,是否还会有另外一个巅峰?
    我们相信:合作重于竞争。有些力量,注定不可复制,并终将相遇,正如你所想象。
    西子联合。

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