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聚光灯下的梦工厂----华山宣传片

  • 背景
      世界正被抹平。如何在竞争激烈的美容整形行业里脱颖而出?什么样的创意表现能让品牌形象更加立体而饱满?什么样的文案更有销售力?
      “要整容,到华山。”这句话曾在杭州的大街小巷传诵了30年。2013年,华山正值30岁的生日,她要做的就是华丽的转型。这一年,新LOGO诞生;这一年,新办公楼落成。并且,华山出炉了一条新的品牌主张:改变,活出你的梦想。
      在这样一个见证成长、见证奇迹的年份,看似简单的宣传片突然变得复杂起来。因为这部宣传片将承载着华山的厚重和使命,又要承载着华山的时尚和生命力。在这个承上启下的年份,华山想说的内容太多了,已经突破了一部宣传片的承载能力。
      因此,在双方反复沟通下,决定多做几部片子,从不同角度展示立体而饱满的华山。
    梦想四重奏篇
      宣传片不是万金油。一部宣传片打天下只能是个童话。但很多企业为了省成本,都希望做一部大包大揽的片子,受众面不限,用途不限,可想而知,最后出来的片子只能是宣传册或网站的翻版。
      值得庆幸的是,越来越多的企业开始意识到这一点是错误的,新的意识开始抬头。比如华山,在经过几轮沟通后,大家意见达成一致,第一部片子肯定是部功能片,要告诉别人华山是谁,华山做什么,华山的优势是什么,华山未来的发展是什么。因此,在创意上不能天马行空,一定是源于传统的创意。
      于是,就有了《梦想四重奏篇》。走进华山,犹如走进一曲华彩乐章。


    开篇
    浙江省第一家民营医疗美容医院
    专业传承30年,
    60多位国际专家团队
    百万口碑的力量
    华东医疗美容品牌
    【画面:开篇一系列有代表性的数字以特效字幕的形式表现,形成视觉冲击力】
    第一部分 大调·积淀成就品牌
      美,千百年来不变的梦想。源于美丽梦想的追求,杭州华山连天美医疗美容医院于1983年诞生,从此,浙江省第一家民营医疗美容医院与无数人的命运交汇在一起。
      这是一种不断迈进的节奏,更是一种不断改变的力量。今天的华山已发展成一家面向国际、扎根中国的高端品牌型医疗美容医院。核心业务涵盖医疗卫生机构投资与经营管理。目前,华山已在中国杭州、上海、武汉、苏州等地开设10余家连锁品牌机构,成为中国高端医疗美容行业的旗帜性机构与领创者。
    【画面:古往今来,一些追求美的素材】
    【画面:30年大事记】
    【画面:新大楼外观\总体展示\全国分布】
    第二部分 协奏·技术成就专业
      改变,来自世界潮流的呼吸,更来自自身的思考和打造。
      30年来,华山秉承“医诚、术精、和谐、创新”的医院精神,倡导“视手术为艺术”的经营理念,超前快速发展,今天已形成整形美容、皮肤美容、微整形、牙齿美容、年轻化、中医美容六大产品运营中心。60多位来自美国、德国、韩国、日本的国际专家团队,用海外归国MBA式的先进理念,为广大求美者提供媲美世界的精湛技术。全立体艺术鼻雕、六维定制面雕、复合微整形等12大经典项目,享誉华东市场。
      作为话语权的代表,院长高俊明先生独创G.D三维立体微整形注射技术,有力推动了微整形技术由普及转向更为深入的精雕阶段。被广大求美者誉为“全能面雕王”。
      美,不仅仅是一个手术,美的真谛在于和谐。华山倡导综合设计的理念,为顾客提供自然美、协调美,即将设立的形象设计管理中心,将为顾客提供综合塑美的基地。
      打造美丽奇迹,活出自我梦想。2006年杭州第一人造美女张小仙、2007年“人造李湘”李瑶,中国整形十佳医院、华东隆鼻教学基地、中国乳房整形研究中心等,让华山在全国整形界美名盛传,从而一举奠定华东医疗美容品牌的行业尊荣。
    【画面:镜头进入医院内部,团队思考交流等写照\6大中心\国际专家团队素材或实拍】
    【画面:12大经典项目展示,一些先进设备特写】
    【画面:院长高俊明先生工作写照】
    【画面:人造美女素材】
    【画面:多个荣誉称号】
    第三部分 和弦·服务成就口碑
      如果说创新技术为梦想保驾护航,那么创新服务则为梦想插上腾飞的翅膀。在开展基于国际化技术营销的同时,华山传承“留精品、交朋友、创造美、传播美”的品牌理念,积极引入具有国际水准和特色的服务体系,实施顾客满意度管理,营造家居愉悦轻松的顾客体验氛围,坚持为顾客提供标准化、特色化、个性化、定制化的温馨式与尊贵式服务。
      丰碑永远来自于客户的口碑。超百万顾客在改变中活出梦想,“做整形,到华山”,更成为中国整形行业的经典口号。
      以服务为基石,化责任为动力。华山倡导“用心做慈善”的理念,开展“美丽慈善浙江行”大型公益活动,引导浙江整形行业的社会责任塑造,成就一段又一段佳话。
    【画面:员工与顾客的互动,体现服务、美好的环境体验】
    【画面:户外广告、品牌推广的素材】
    【画面:慈善活动素材】
    第四部分 交响·领先成就未来
    有一种感动,源自微笑;
    有一种信心,源自智慧。
    未来的华山致力于成为国际医疗美容的翘楚。用职业的艺术打造每一份娴熟,用人性的态度传播关于梦想的正能量。
    因为,顾客的潜力便是华山的动力;
    因为,顾客的需求便是华山的追求。
    因为,一个声音正越来越响:改变,活出你的梦想。
    【画面:各种微笑的汇聚、各种服务镜头集锦、一组组员工团队展示】
    【画面:LOGO落幅】

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