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广告宣传就是为了让人开心

  •   别人问我成功的秘诀,我只能说:“早睡早起,拼命工作,广而告之。”
                   ——特德·特纳,2011年于蒙大拿州立大学北分校
      人们在期待被满足或实际远超期待时就会开心。
      很可惜,个人、公司和各种组织往往不擅长为自己的产品、服务等锚定客户期待,因此他们才需要我们这样的人。有才华的艺术家、敏锐的写手、代理商、设计师、宣传人员、演员、博主都在帮助这些人和公司满足甚至超越客户期待,从而使客户开心。


      说服者的工作便是做出能鼓动人心、刺激消费和引诱客户的承诺,而这些承诺要用行动、产品或服务来兑现。
      “说服”就是要让别人按照你的意愿做事。“销售”则关乎如何使你的观点、产品或服务产生吸引力和关注度,并且价格合理。这里没有捷径:为了达到商业  目标,公司和机构,以及负责生产、计量和管理的人,都必须动情(emotional)。这就是引诱,引诱需要敏感度和洞察力。引诱关乎倾听客户,了解其感受、需求和动机。我们要明白别人急切地想要听到哪些内容,然后确保他们真的能听到这些话。
      为了成功地说服和引诱陌生人并向他们推销产品,广告能人用他们富有才华的见解、文字、画面、故事和音乐,来帮助不懂行的个人、公司和机构去满足陌生人的诉求。

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