业务咨询:13716614235

观点式标题:挑选出对产品感兴趣的人

  • 观点式标题的原理
      想一想你在公众号里搜索的广告软文,假如标题没有提出观点的话,你是否有兴趣马上阅读呢?每一则广告文案都有自己的观点。只不过有的文案撰稿人喜欢在正文表达观点,有的则在标题上直接表明态度。后者就是观点式标题。观点式标题最大的优点就是醒目,它可以很快引发客户讨论,让不同观点的客户纷纷站队。借助这个原理,那些对你的产品感兴趣的消费者会被观点旗帜鲜明的标题吸引过来,不感兴趣的人就会被自动筛选掉了。
    文案实例
    微信在泰国的视频广告·这个世界上有四种人不用微信
    第一种人:记忆力超强的人
    视频中的女士放言:“记忆力最强的是我的大脑。”
    朋友向她借钱,她准确地讲出了在×年×月×日×时×地,朋友借了她多少钱,做什么用,让朋友惊掉下巴。
    与男友约会,男友甜言蜜语道:“宝贝,我从来没有骗过你。”她却反驳道:“×年×月×日×时你说在家,其实你是和一个女人在×街……”
    记忆力强大到这种境界,微信的聊天历史记录功能简直毫无用武之地。然而,这个世界上没几个人能拥有如此超凡的记忆力。既然如此,没有过目不忘功能的你还是和我一起用微信吧。
    ……
    分析:这则广告一开始就摆明观点,说什么样的人不需要用微信,其实还是在通过这种形式来反衬使用微信的好处。
    经验加油站·广告大师金语
      每个标题都应该带出产品给潜在买主切身利益的承诺。它应该像我为赫莲娜·鲁宾斯坦的荷尔蒙霜所写的标题“35岁以上的妇女如何能显得更年轻”那样,承诺某种益处。
    ——奥美国际广告公司创始人 大卫·奥格威
    观点式标题的写作技巧
      观点要吸引眼球,但不能毫无下限。观点式标题要与正文的观点相一致,不能做那种文不符题的骗流量行径。假如观点不符合国家的法律法规,违背了人们的正常情感伦理,一篇本来内容可能不错的广告文案,就会沦为大众口诛笔伐的对象。纵然流量和知名度能迅速增加,但没有人会去买一个臭名昭著者推荐的产品。
    新手模拟练习
      东芝电视想推出一则以恋爱为主题的杂志广告,假如你是负责这个项目的文案撰稿人。文案正文讲述了初识恋人平均每天的相处时间,又对比了人们平均每天沉迷于东芝电视的时间。你在文案标题中要采取对比的手法,表达出“可以一日不见恋人,不可一日不看东芝电视”的主题。
  • 本文章摘自书籍或来源于网络,如果您喜欢本文,请通过正规渠道购买正版书籍或者访问原网站,如有侵权,请联系我们及时删除。
  • 相关资讯

    您可能对下面的文章也感兴趣!

    我们服务的项目

    企业宣传片、三维动画宣传片、企业会议片、MG动画宣传片、短视频宣传片、广告宣传片

    Top