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企业宣传片:快速提升文案写作的方法

  •   要想提升文笔,你必须得搞明白文笔、文笔的层次、文字的力量、文字的风格这几个概念,以及它们之间的关系。文笔也有层次之分,长时间的文笔训练,不仅能提升个人文笔的层次,也会形成个人专属风格。 提升文笔的终极目的是:让文字更深层地作用于读者的意识和潜意识,改变人的想法,影响人的决策及行为。
    一、文笔的定义
      文笔指遣词造句的技巧和文字的感染力。
      但我们不能单纯地从遣词造句层面来评判一个人文笔的好与坏,这仅展现了“术”层面的功力。空有华丽的辞藻,文章总会缺少韵味,它需要一个核心思想来支撑,也就是“道”层面的功力。
    二、文笔的层次
      我们常说要提升文笔,但却不知自己的文笔如何。我们可以把英文翻译的标准稍做演变,将文笔的层次分为信、达、雅三个层次。
      第一层信,即传情达意,指作者能正确表达情思,作品流畅通顺;
      第二层达,即流畅表达,指作者能精准表达情思,作品的阅读体验较好;
      第三层雅,即优雅生动,指作者能生动表达情思,作品的艺术感较强。
      要想提升文笔必须拆解出每层所需能力,用科学的方法进行训练、逐个击破、多加练习,才能融会贯通,写出让人赏心悦目的好作品。
    三、文字的力量
      追根溯源,写作属于艺术创作的范畴,艺术作品可以刺激人类的感官系统,作用于意识和潜意识,从而达到改变心意、影响行为的目的。写作是一门文字编织的艺术,好的文字作品同样可以刺激人的感官系统,作用于意识层和潜意识层,散发出巨大的能量,逐步推动社会进步。这就是文字的力量,看似无声却有声。
      想在人的意识和潜意识层输入内容很难,可是一旦输入成功就会根深蒂固、影响深远。由此可见,文字的力量是强大且深远的。而意识层和潜意识层最喜欢接收的信息是情感信息,所以写手常追求自己的文章要有共鸣感、要能调动读者情绪,就是为了让文字更有力量,从而达成有效沟通。
      但文字被传输到人类意识和潜意识层的过程与音乐、舞蹈不一样。它是通过文字的描绘,让大脑发挥想象力进一步刺激读者的感官系统,再传输给意识和潜意识层的。如果想让文字作品更有力,立意和内容是基础,节奏感和画面感直接影响文字的力量。因为节奏感和画面感更容易激起人的情绪,就像伴随音乐节奏的改变,你的心情也会跟着改变一样。


      节奏感分为情节节奏和文字节奏两种。情节节奏是指故事发展的快慢或内容输出的快慢,文字节奏是指语句长短和韵律的变化。所以保持内容有深度,逻辑性强,讲述干脆利落是提升情节节奏感的关键。删除无意义的片段、剔除不合适的例子,笔墨轻重有序都是调整情节节奏的有效方法。就如同我们看电影,一旦有拖沓的情节,你的感官系统就会疲倦,愉悦度就会降低很多。
      人脑通常喜欢有韵律的、简短明快的文字,因此多使用短句,注重词句韵律是调整文字节奏的好方法。
      调动感官系统描写是提升画面感的有效方法。感官系统主要包括耳、鼻、口、眼和触觉。例如,糖醋排骨很好吃,可以换成“红彤彤的排骨飘着香气,吃起来嫩滑香浓,保证你尝一口就想放弃减肥”。红彤彤是眼睛看到的,香气是鼻子闻到的,嫩滑是嘴巴尝到的。同样是表达排骨好吃的两段文字,明显第二段画面感更强、更能吸引人。也就是说第二种表达虽柔和,但文字力量更强。
    四、文字的风格
      文字风格是经过文笔训练后形成的独特的语言习惯。风格受到人生积累、表达方式、词句运用三个方面因素的影响。这三项都是在文笔训练的过程中逐步定型的,在训练过程中你需要不断体会并找到个人的专属风格。
      其实文字风格很好理解,不同的作者写同样的东西,味道也不一样。不信你看金庸和琼瑶说情话,两人的风格截然不同。
    琼瑶说情话
      “等了一辈子,恨了一辈子,想了一辈子,怨了一辈子。却仍然感激上苍,让她有这个可等、可恨、可想、可怨的人,否则,生命会像一口枯井,了无生趣。”
    —— 《还珠格格》
    金庸说情话
    情不知所起,一往情深;恨不知所终,一笑而泯。
    —— 《笑傲江湖》
    琼瑶说情话
    男:对,你无情你残酷你无理取闹!
    女:那你就不无情?不残酷?不无理取闹?
    男:我哪里无情?哪里残酷?哪里无理取闹?
    女:你哪里不无情?哪里不残酷?哪里不无理取闹?
    男:我就算再怎么无情再怎么残酷再怎么无理取闹,也不会比你更无情更残酷更无理取闹!
    女:我会比你无情!?比你残酷!?比你无理取闹!?你才是我见过最无情最残酷最无理取闹的人!
    男:哼,我绝对没你无情没你残酷没你无理取闹!
    女:好,既然你说我无情我残酷我无理取闹我就无情给你看残酷给你看无理取闹给你看!
    男:看吧,还说你不无情不残酷不无理取闹现在完全展现你无情残酷无理取闹的一面了吧!
    ——琼瑶 《情深深雨蒙蒙》
    金庸说情话
    红颜弹指老,刹那芳华,与其天涯思君,恋恋不舍,莫若相忘于江湖。
    —— 《天龙八部》
      同样是说情话,琼瑶的文字女性色彩多一些,充满生活气息;而金庸的文字男性色彩多一些,略带豪迈气息。
      这就是文字风格的差异,造成这种差异的原因在于:金庸和琼瑶的人生阅历不同,表达方式不同,词句运用手法不同。
      从人生积累、表达方式、词句运用三个角度剖析,就可以清晰地看出不同作家文字风格的差异。
    五、文笔提升方法
      前文我们讲过一位灵魂写手是道术兼备的,能写出好内容,也能运用好词句。所以想提升文笔,必须从内容和形式两个层面抓起。好文笔从内容层看指见解独特、直击内心;从形式层看指表达流畅、词句传神,二者缺一不可。
      所以文笔修炼的正确方法是:循序渐进地提升个人学习能力、洞察能力、逻辑思维能力以支撑写出好内容;同时,还需不断提升表达能力、词句运用能力、素材应用能力以增强作品艺术效果。
    以我写作这本书为例。
      首先,要有超强的学习能力和逻辑思维能力,才能快速吸收专业知识并厘清知识体系,产出十几万字的干货内容。
      其次,要有极强的洞察能力,理解读者心思、挖出读者痛点,才有机会用专业知识解读并匹配合适的解决方法。
      最后,考虑如何表达、梳理行文思路,搜集素材,组织语句。这些工作都完成了,才能落笔成文。
      在整本书的写作过程中,我需要充分发挥学习能力、洞察能力、逻辑思考能力、表达能力、词句运用能力、素材应用能力,缺一不可。
      接下来,我将为你一一讲解每项能力的提升方法。

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